最近，有一檔綜藝節(jié)目紅了，由浙江衛(wèi)視推出的大型戶外競(jìng)技真人秀節(jié)目《奔跑吧，兄弟》，在這瑟瑟的秋天，跑男也就讓人熱血沸騰。眼看寒冬就要來(lái)臨，地板行業(yè)也刮起了冷風(fēng)，地板企業(yè)該做點(diǎn)什么來(lái)等待春天呢?
曾今有句話，情最動(dòng)人，地板企業(yè)如何用情動(dòng)人，如何將對(duì)消費(fèi)者用“情”?這里就不得不提到情感營(yíng)銷(xiāo)了，情感營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)很寬泛的概念，就是把消費(fèi)者個(gè)人情感差異和需求作為企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的情感營(yíng)銷(xiāo)核心，通過(guò)借助情感包裝、情感促銷(xiāo)、情感廣告、情感口碑、情感設(shè)計(jì)等策略來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。
在情感消費(fèi)時(shí)代，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)商品所看重的已不是商品數(shù)量的多少、質(zhì)量好壞以及價(jià)錢(qián)的高低，而是為了一種感情上的滿足，一種心理上的認(rèn)同。
情感營(yíng)銷(xiāo)從消費(fèi)者的情感需要出發(fā)，喚起和激起消費(fèi)者的情感需求，誘導(dǎo)消費(fèi)者心靈上的共鳴，寓情感于營(yíng)銷(xiāo)之中，讓有情的營(yíng)銷(xiāo)贏得無(wú)情的競(jìng)爭(zhēng)。
由于消費(fèi)觀念的變化和消費(fèi)水平的提高，人們購(gòu)買(mǎi)商品不單純是為了滿足生活的基本需求，而且還需要獲得精神上的享受。這就要求商品應(yīng)有精神內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)，歸根結(jié)底就是要求商品要有情感因素，從而刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。
當(dāng)一個(gè)消費(fèi)者選購(gòu)某種品牌時(shí)，通常認(rèn)為他必然遵從理性選擇。品牌的感性層面正越來(lái)越受到消費(fèi)者關(guān)注，成為他們?cè)u(píng)價(jià)商品的依據(jù)。商品提供給人們的不僅僅是滿足生理需求的物質(zhì)利益，還有滿足心理需求的精神利益。精神利益可以使消費(fèi)者找到感情的寄托、心靈的歸宿，用當(dāng)代人最流行的一句話講，叫做“花錢(qián)買(mǎi)感覺(jué)”。
營(yíng)銷(xiāo)是一門(mén)很深的的學(xué)問(wèn)，地板企業(yè)要打開(kāi)眼界，吸取知識(shí)，冬天到了，春天還遠(yuǎn)嗎?
