回過(guò)頭來(lái)看，涂料行業(yè)2014年的形勢(shì)，可以說(shuō)，這一年涂料行業(yè)過(guò)得可謂“淡”過(guò)白開(kāi)水。受各方面因素的影響，短時(shí)間內(nèi)涂料行業(yè)的狀況很難復(fù)蘇。在這種市場(chǎng)疲軟的狀況下，涂料企業(yè)應(yīng)多渠道發(fā)展尋出路。
樓市的持續(xù)低迷直接影響涂料行業(yè)的發(fā)展
有業(yè)內(nèi)人士表示，今年以來(lái)，樓市市場(chǎng)持續(xù)低迷，僅10月份，廣州一、二手住宅成交率就出現(xiàn)明顯的下滑，這對(duì)于下游涂料市場(chǎng)而言，無(wú)疑是雪上加霜。
9~12月這4個(gè)月是一年中的銷售旺季，業(yè)績(jī)通常能占到全年的一大半，往年生意不好的經(jīng)銷商無(wú)論如何都會(huì)頂過(guò)旺季再作打算，而今年多個(gè)品牌選擇在銷售旺季到來(lái)前斷然關(guān)店，由此可見(jiàn)行業(yè)對(duì)于未來(lái)市場(chǎng)的悲觀預(yù)期。
市場(chǎng)環(huán)境不利好 涂料企業(yè)應(yīng)多渠道發(fā)展尋出路
在市場(chǎng)環(huán)境不利好的情況，涂料企業(yè)不應(yīng)“一根筋”發(fā)展到底，應(yīng)多渠道發(fā)展才能尋得好的發(fā)展機(jī)遇。
這幾年，涂料行業(yè)的頻繁促銷把自身的價(jià)值體系大大降低，結(jié)果培養(yǎng)出消費(fèi)者“不打折不買(mǎi)”的購(gòu)物習(xí)慣，平常門(mén)可羅雀，節(jié)日促銷就門(mén)庭若市，這并不是長(zhǎng)久之計(jì)。因此，很多品牌在尋求新的營(yíng)銷方式、零售渠道以及新的思路，一些涂料品牌在百貨商場(chǎng)開(kāi)業(yè)，還有些涂料品牌開(kāi)始嘗試全產(chǎn)業(yè)鏈滲透的新大家居路線。
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，不管涂料品牌的渠道布局在別的領(lǐng)域獲得怎樣的成功，未來(lái)幾年內(nèi)是不會(huì)放棄傳統(tǒng)涂料線下專賣(mài)店的布局。對(duì)于涂料專賣(mài)店而言，也要積極行動(dòng)起來(lái)，可以參照某企業(yè)的的做法，每月辦一場(chǎng)主題活動(dòng)，組織兩場(chǎng)團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，就是要給品牌商戶創(chuàng)造更多的目標(biāo)人流和渠道價(jià)值。
